Кирило Климчик: Як бренди використовують свята. Секрети комунікаційної стратегії
Оновлений текст для сайту Speka.media про маркетинг у святкові дні.
Свята — це не просто дати в календарі. Це емоції, традиції, очікування. І бренди вміло цим користуються. За даними досліджень, понад 70% українських споживачів охочіше купують товари, якщо вони пов’язані з актуальним святом 1. А отже, маркетинг до свят — це не тренд, а необхідність.
День Незалежності: коли комунікація стає маніфестом
У 2025 році Україна відзначила 34-ту річницю Незалежності. Бренди не залишилися осторонь. Наприклад, ПриватБанк випустив серію карток зі світлинами, зробленими українськими військовими — це не просто продукт, а емоційний зв’язок із реальністю. Сільпо відтворив зошит, у якому Левко Лук’яненко написав чернетку Акту про незалежність — глибока історична алюзія, що викликає гордість.
Guzema Fine Jewelry створила колекцію «24+1» — ювелірні прикраси з гербами всіх областей України. Це не просто аксесуари, а символи єдності. А WOG випустив серію горняток із краєвидами України — кожне з них стало частиною великої мозаїки любові до Батьківщини.
Такі кампанії не лише підвищують впізнаваність бренду, а й формують емоційний капітал. У часи війни це особливо важливо — люди шукають сенси, і бренди можуть їх дати.
День знань: ностальгія, гумор і соціальні меседжі
1 вересня — це не лише про школу. Це про новий старт, про знання як силу. У 2025 році АТБ оновив логотип до Дня знань, а Foxtrot «одягнув» свого талісмана Фоксі до школи. Kyivstar уявив, з яким рюкзаком пішли б до школи українські бренди — креатив, що викликав усмішку і тисячі репостів.
UAnimals запустив «магічний університет» — благодійний проєкт, де за донат можна було дізнатися, до якого факультету тебе відправить «магічний капелюх». А McDonald’s створив головоломку, де треба було знайти шлях чизбургера до замовлення — ідеальний приклад гейміфікації.
Ці кампанії показують, що навіть традиційне свято можна подати по-новому. Головне — розуміти свою аудиторію і говорити з нею її мовою.
Чому свята працюють в маркетингу?
Свята — це високочастотні тригери. Люди шукають подарунки, ідеї, акції. У Google різко зростає кількість запитів на кшталт «що подарувати на День Незалежності», «акції до 1 вересня», «знижки до свята». Бренди, які встигають адаптувати свої сайти, соцмережі та рекламу під ці запити, отримують органічний трафік і вищі конверсії.
У період з 20 по 31 серпня продажі в категоріях «одяг», «канцелярія», «електроніка» зростають на 30–50% 1. А під час святкових кампаній бренди фіксують до 3 разів більше взаємодій у соцмережах.
Як створити ефективну святкову кампанію?
Успішна комунікація до свята — це не просто банер із вітанням. Це:
- Актуальність: врахування контексту (наприклад, війна, емоційний стан суспільства).
- Креативність: нестандартна подача, гумор, інтерактив.
- Цінність: благодійність, підтримка, соціальні меседжі.
- Оптимізація: використання ключових слів, адаптація контенту під пошукові запити.
Українські бренди як приклад
Українські компанії дедалі частіше стають прикладом свідомого маркетингу. Вони не просто продають — вони говорять про важливе. Etnodim організував благодійний показ фільму, Kochut створив прикрасу у вигляді Батьківщини-Матері, а Нова пошта зобразила маршрут Незалежності через свої посилки.
Це не просто маркетинг. Це — брендова відповідальність.
Коментарі
Дописати коментар